Плоды встречи в Стамбуле

УЕФА активно помогает национальным ассоциациям в реализации эффективных маркетинговых программ для развития футбола во всей Европе.

В Стамбуле прошел семинар УЕФА по маркетингу
В Стамбуле прошел семинар УЕФА по маркетингу ©TFF

УЕФА помогает своим национальным ассоциациям в разработке долгосрочной маркетинговой политики и реализации эффективных программ для развития футбола во всей Европе.

Представители множества ассоциаций, некоторые из которых даже делегировали своих президентов и генеральных секретарей, посетили недавно в Стамбуле семинар по маркетингу. Рабочая встреча прошла под крылом программы по обмену знаниями и информацией (KISS).

Центральной темой семинара стал разбор передовых маркетинговых приемов в Европе и не только. Ассоциации получили ценную возможность для обмена опытом, в том числе в ходе групповых дискуссий.

Важное место в повестке дня также было отведено маркетинговой программе GROW 2020, которая опирается на стремление УЕФА оказывать помощь национальным ассоциациям при составлении маркетинговых планов и реализации бизнес-проектов.

GROW 2020 включает в себя четыре основных направления: забота об имидже футбола, усиление взаимодействия с футбольной семьей, увеличение количества людей, играющих в футбол на всех уровнях, а также увеличение коммерческих доходов национальных ассоциаций.

"Программа GROW 2020 демонстрирует, какой именно УЕФА видит поддержку всех наших 54 ассоциаций. Она рассчитана на увеличение популярности футбола во всей Европе и основана на данных от консультаций и ежедневной работы с нашими членами, - сказал менеджер УЕФА по маркетингу Ноэл Муни. - Мы поддержим ассоциации в деле разработки четкого плана маркетингового роста".

Футбольные федерации Румынии, Азербайджана, Португалии и Северной Ирландии рассказали о своей деятельности в рамках программы GROW 2020. Наработками в футбольном маркетинге также поделились представители Шотландии, Норвегии и Уэльса.

"Национальные ассоциации уже продемонстрировали, что наше видение нашло положительный отклик, - сказал Муни. - Те, кто уже участвует в этой программе, показывают четкие, осязаемые результаты, которые свидетельствуют о пользе партнерского подхода к развитию нашего прекрасного вида спорта".

Участникам семинара рассказали о ходе реализации программы маркетинговой поддержки Европейской квалификации под эгидой УЕФА. Ее главная цель заключается в том, чтобы помочь всем национальным ассоциациям разработать и воплотить надлежащую стратегию интернет-маркетинга, которая охватила бы все футбольное сообщество в данной стране.

Национальным федерациям также рассказали, что изучение потребителя позволяет получить аналитическую картину, в зависимости от которой можно основывать свои решения и планировать маркетинговые стратегии.

Поскольку важное место в сфере маркетинга занимает интерес болельщиков, в Стамбул также были приглашены представители adidas, чтобы поделиться собственным уникальным опытом, как их компания привлекает болельщиков с помощью футбольного контента.

"Я твердо верю в обмен опытом и информацией между федерациям, - сказал вице-президент Футбольной ассоциации Турции Сервет Ярдымджы. - Очевидно, что маркетинг - одна из важнейших тем в футболе, и она продолжает набирать вес день ото дня. Чтобы планировать на перспективу и минимизировать риски, надо учиться у УЕФА и других ассоциаций. Это приносит огромную пользу всем членам европейского футбольного союза".