Мерчандайзинг / Лицензирование

При помощи лицензирования, которое в современной бизнес-среде чаше именуют мерчандайзингом, УЕФА старается создать эмоциональную связь между болельщиками и своими турнирами. Программа лицензирования УЕФА позволяет любителям футбола со всего мира выразить свою страсть к спорту путем приобретения частички турнира УЕФА, будь то ЕВРО-2012 или Лига чемпионов УЕФА. К примеру, программа лицензирования ЕВРО-2008 объединила возможности ведущих розничных торговцев с изобретательностью производителей (лицензиатов) из различных отраслей. В итоге, более чем в ста тысячах точек розничной торговли по всему миру на выбор болельщикам были представлены три тысячи продуктов под брендом EURO, выпущенных шестьюдесятью производителями, которые получили на то соответствующие лицензии. Среди самых заметных продуктов были официальный мяч чемпионата, официальная электронная игра, официальный альбом для наклеек от компании и огромное множество подарков, игрушек и аксессуаров. С каждым новым турниром ассортимент товаров расширяется.

Лига чемпионов УЕФА - турнир, за которым следит весь мир. Футболисты и болельщики, также желающие приобщиться к самому престижному еврокубку, относятся к нему с восхищением и уважением. В последние годы ажиотаж, связанный с этим брендом, значительно повысил привлекательность Лиги чемпионов УЕФА как объекта лицензии. Новая программа лицензирования представляет болельщикам более многообразный выбор продуктов, распределенных между 15 лицензиатами на несколько категорий. Будь то товары класса люкс или для широкого рынка, в ассортименте продукции Лиги чемпионов УЕФА ставка делается на первоклассный дизайн и высокое качество лицензиатов, которые являются лучшими представителями своей рыночной ниши. Важным элементом дизайна всех лицензированных продуктов Лиги чемпионов является всеми узнаваемый знак "starball" (звездный мяч).