Награды KISS в области маркетинга

На парижском семинаре программы по обмену знаниями и информацией KISS, в рамках которой федерации делятся опытом в целях развития всего европейского футбола, состоялось вручение наград национальным ассоциациям за успехи в области маркетинга.

На семинаре KISS были отмечены достижения в очень важной для современного футбола области маркетинга, который помогает обрести собственное лицо национальным сборным, клубам и фан-объединениям.

Награды KISS в области маркетинга вручались впервые.

Ниже приведен список победителей и описание их деятельности:

Лучшая социальная кампания в СМИ: Датская футбольная ассоциация (ДФА)
Видеоролик ДФА Football Feeling стал частью международной рекламной кампании, посвященной финальному турниру чемпионата Европы среди молодежи, который прошел летом этого года в Дании. К созданию видео ДФА подключила болельщиков, использовала музыкальный фон и сделала все, чтобы по своей атмосфере обычный матч юношеских команд (до 15 лет) напоминал поединок одного из крупнейших турниров. Вокруг поля, как и в любой важной игре, были установлены рекламные щиты, на которых среди прочего был изображен полузащитник сборной Дании Мартин Йоргенсен, который был представлен в роли талисмана матча. За первые сутки этот ролик заработал на YouTube 90 852 просмотра, за неделю - полмиллиона. Уже в первые дни его увидели более чем в 40 странах.

Лучшая программа лояльности: Футбольная федерация Франции (ФФФ)
Программа лояльности Emotion Bleue, посвященная мужской, женской и юношеским сборным страны, была запущена ФФФ 29 марта. Ее главные задачи - выявление, поощрение и поддержка постоянных болельщиков, популяризация бренда ФФФ и развитие бизнес-контактов, а также более глубокое исследование потребительских потребностей посредством укрепления связей болельщиков и ФФФ.

Лучшая стратегия брендинга: Футбольная ассоциация Уэльса (ФАУ)
ФАУ создала для себя новый бренд, призванный отражать дух валлийского футбола. Он был впервые представлен в Кардиффе в марте прошлого года перед отборочным матчем ЕВРО-2012 против сборной Англии. Благодаря широкой рекламной кампании на стадионе оказались заполнены все 72 000 мест. Также были распроданы все места в клубе корпоративного приема ФАУ, названного Club 1876 в честь года создания ассоциации. Кроме того, с момента запуска нового бренда программа число членов ФАУ выросло на 50 000.

Лучшее использование спонсорских средств: Футбольная ассоциация Швеции (ФАШ)
Energifonden ("Фонд энергии") - программа, созданная ФАШ и государственным энергетическим предприятием E.On. ФАШ поставила перед собой задачу помочь развитию клубов на уровне массового футбола в сельских районах. С самого начала планировалось сосредоточить силы на улучшении футбольной инфраструктуры, однако постепенно стало понятно, что "созданию клуба в каждой деревне" могут помешать эксплуатационные расходы, в особенности траты на электроэнергию. Однако затем появился "Фонд энергии", который к настоящему времени оказал финансовую поддержку 113 клубам, многие из которых, как оценивается, сократят расходы на электричество на 40-50 процентов. Таким образом, они смогут увеличить вложение средств в футболистов и развитие клуба. Благодаря уменьшившимся счетам некоторые клубы теперь способны функционировать и в зимнее время года.

Лучшая акция для болельщиков: Футбольная ассоциация Англии (ФАА)
Совместно с главным спонсором сборной Англии Vauxhall ФАА провела акцию под названием The England Fan Fair. Мероприятие проходило на стадионе "Уэмбли" перед отборочным матчем ЕВРО-2012 со сборной Уэльса. За три часа до игры находящийся рядом со стадионом тренировочный комплекс для игры "пять на пять" был переоборудован в фан-зону. Принять участие в празднике приглашались владельцы билетов на матч. При этом особый акцент был сделан на семейные группы. Юные болельщики получили уникальную возможность насладиться предматчевой атмосферой и попробовать себя в различных конкурсах и играх. Дети соревновались в силе удара по мячу, играли на надувных полях, танцевали и раскрашивали лица в национальные цвета. Кроме того, они могли зарегистрироваться в фан-клубе любимой сборной и сфотографироваться с тренером "трех львов" Фабио Капелло.

Специальный приз жюри: Футбольная федерация Польши (ФФП)
За ряд инновационных идей и интересных находок жюри присудило специальную награду ФФП. Творческий подход к работе, успешное развитие новой концепции бренда, разработка программы лояльности для клиентов - все это не осталось незамеченным со стороны жюри.

Отдельной благодарности удостоились следующие ассоциации:
• Футбольный союз Германии - за меры по укреплению лояльности к судьям и развитие женского футбола.

• Футбольная ассоциация Нидерландов - за новаторский подход к сегментации целевой аудитории.

• Футбольная ассоциация Израиля - за внедрение маркетинговой кампании в музыкальной индустрии.

• Футбольная ассоциация Ирландии - за проведенную на высшем уровне процедуру отбора и награждения в области маркетинга, что в свою очередь подтолкнуло KISS к собственной оценке.