При помощи лицензионной программы УЕФА пытается наладить эмоциональную связь между болельщиками и своими мероприятиями.

Этот проект позволяет поклонникам футбола из самых разных уголков нашей планеты приобрести кусочек ЕВРО-2012 и таким образом выразить свои футбольные переживания. Параллельно использование лицензий при производстве товаров и услуг помогает УЕФА в популяризации своих турниров.

Программа лицензирования ЕВРО-2012 стремится объединить силы розничных торговцев по всему континенту с творчеством производителей (лицензиатов) из различных отраслей. Руководство по лицензированию, разработанное с помощью болельщиков ЕВРО-2012, поможет лицензиатам создавать привлекательные продукты для конкретных рынков и целевых групп.

Самыми важными рынками сбыта лицензионной продукции традиционно являются страны-организаторы, а потому УЕФА назначила двух ведущих розничных торговцев на роль их распространителей, а именно компанию Real в Польше и компанию "ИНТЕРТОП" в Украине.

Успешные деловые отношения, установленные между УЕФА и компанией INTERSPORT, которая является мировым лидером в области розничной продажи спортивных товаров, будут играть ключевую роль в программе лицензирования ЕВРО. В более чем 20 странах мира официальные магазины INTERSPORT предложат болельщикам широкий доступ к лицензионной продукции УЕФА.

Кроме того, INTERSPORT займется реализацией лицензионной продукции ЕВРО-2012 на стадионах турнира и в официальных фан-зонах.

В общем поклонники футбола получат доступ примерно к трем тысячам наименований товаров с брендом ЕВРО, произведенных примерно 40 лицензиатами. Они будут доступны более чем в 100 000 торговых точек по всему миру. Каждый болельщик будет иметь возможность приобрести официальный мяч, видеоигру, альбом для наклеек, а также много другой сувенирной продукции.