ЕВРО-2020: Мост через всю Европу

Испокон веков мосты объединяют человечество. Многие из них по сей день являют собой чудо архитектурной мысли.

Они сближают людей по всей Европе точно так же, как сближает и объединяет нас футбол. Поэтому мост - распространенный символ единства - и взят за основной элемент бренда ЕВРО-2020.

В 2020 году чемпионату Европы исполнится 60 лет. Чтобы отпраздновать эту дату, было решено провести ЕВРО-2020 в 13 европейских городах, каждый их которых имеет собственный характерный мост.

Весь континент почувствует праздник ЕВРО-2020 и увидит культурное многообразие 13 городов-хозяев: Лондона, Мюнхена, Рима, Баку, Санкт-Петербурга, Бухареста, Амстердама, Дублина, Бильбао, Брюсселя, Глазго и Копенгагена.

Полуфиналы и финал в июле 2020 года примет лондонский "Уэмбли". Именно тут сборная Португалии через четыре года имеет шанс защитить титул сильнейшей национальной команды Европы, завоеванный этим летом.

Учитывая уникальный формат чемпионата Европы, нужно было придумать концепцию, которая выражала бы темы объединения, яркого футбольного праздника и культурного многообразия ЕВРО-2020.

По итогам международного тендера УЕФА выбрал для разработки бренда ЕВРО-2020 творческое агентство Young & Rubicam Portugal. Мост оказался идеальным визуальным и метафорическим символом чемпионата, который задуман прежде всего для болельщиков. Символом, который прочно связывает между собой 13 европейских городов-хозяев. Логотипы, графика и другие элементы оформления символически объединят всех граждан футбольной Европы: страны, города, футболистов, команды, болельщиков и различных партнеров.

Идея визуальной концепции охватывает спортивное соперничество и праздник, а также соединяет все уголки Европы посредством футбола: от Дублина на западе до Баку на востоке, от Санкт-Петербурга на севере до Рима на юге.

Маркетинговый директор УЕФА Ги-Лоран Эпстейн остался доволен: "ЕВРО-2020 получил по-настоящему праздничный бренд. Он базируется на объединяющей силе футбола и прославляет культурное разнообразие городов турнира".

"Наша творческая команда взяла за ориентир идею "Объединенные Граждане Футбола", - рассказал управляющий директор Y&R Portugal по брендингу Педру Гонсалеш. - Вдохновившись ей, она придумала мост, который пересекает всю Европу и открывает болельщикам дорогу на футбол".

Креативный директор Y&R Элдер Помбинью подчеркнул, что концепция передает идею единения и праздника среди футбольных болельщиков: "Мосты становятся общим знаменателем, который объединяет города турнира в одно целое".

Помимо характерных мостов, в визуальную концепцию каждого из 13 городов войдут их знаменитые памятники, исторические сооружения и стадионы, где пройдут матчи ЕВРО-2020. В центре композиции всегда будут болельщики.

В результате творческой работы родилась богатая и разнообразная визуальная вселенная, которая воспевает спортивный праздник в мультикультурной среде, объединенной общей страстью - футболом.