KISS наградил лучших

На ежегодном семинаре программы KISS состоялось вручение наград национальным ассоциациям УЕФА за успехи в области маркетинга.

Мероприятие в Риме прошло в рамках программы по обмену знаниями и информацией KISS, которая способствует обмену опытом между национальными ассоциациями в целях развития всего европейского футбола. В ходе гала-вечера были отмечены достижения в очень важной для современного футбола области маркетинга, который помогает обрести собственное лицо национальным сборным, клубам и объединениям болельщиков.

Всего от 34 национальных ассоциаций поступила 51 заявка, что является новым рекордом активности. "УЕФА очень рад громадному интересу и уровню качества заявок, поданных национальными ассоциациями, - отметил председатель Комитета проекта HatTrick Аллан Хансен. - Награды демонстрируют ту активную популяризацию футбола, которую ведут ассоциации УЕФА. Все это обещает светлое будущее".

Футбольная ассоциация Исландии получила награду за лучшее привлечение спонсоров для своих мужских и женских лиг, а за изобретательность и инновации в той же номинации была отмечена Футбольная федерация Португалии, которая повысила интерес к матчам своих сборных и их посещаемость за счет уникального использования программы лояльности местной сети супермаркетов. Лучшую цифровая маркетинговую кампанию провела Футбольная ассоциация Шотландии, а наиболее изобретательной в данной сфере была названа Федерация футбола Армении.

"Награды KISS в области маркетинга олицетворяют собой все те положительные результаты, которые достигаются национальными ассоциациями в области футбольного маркетинга, - Маркетинговый директор UEFA Events SA Ги-Лоран Эпстейн. - Некоторые заявки соответствовали высочайшим мировым стандартам спортивного маркетинга. В 2012 году мы усилили маркетинговую поддержку ассоциаций и в 2013 году продолжим работу в этом направлении с каждой ассоциацией".

Полный список номинаций, номинантов и победителей:

Лучшая цифровая маркетинговая кампания
Победитель: Футбольная ассоциация Шотландии - "Развитие программы клуба болельщиков"
Номинанты: Футбольная ассоциация Нидерландов - "Миссия KNVB"; Футбольная федерация Польши - "Развитие социальных медиа"
Награда за изобретательность и инновации: Федерация футбола Армении - "Звездный футбол. Ты можешь!"

Лучшая экспериментальная кампания по работе с болельщиками
Победитель: Датская футбольная ассоциация - "Датский лагерь"
Номинанты: Футбольная ассоциация Швейцарии - "Будь там"; Футбольная ассоциация Бельгии - "Верните национальную сборную болельщикам"
Награда за изобретательность и инновации: Футбольная ассоциация Израиля - "День открытых дверей"

Лучшее привлечение спонсоров
Победитель: Футбольная ассоциация Исландии - "Страсть к исландскому футболу"
Номинанты: Федерация футбола Казахстана - "Былгары Доп"; Футбольная ассоциация Норвегии - "Герои будущего"
Награда за изобретательность и инновации: Футбольная федерация Португалии - "Каждая игра - это финал"

Лучшая стратегия бренда и ее реализация
Победитель: Футбольная ассоциация Англии - "Кубок Англии и Budweiser"
Номинанты: Футбольная ассоциация Финляндии - "Создание бренда национальной сборной"; Футбольная ассоциация Бельгии - "Позволь "красным дьволам" поделиться эмоциями"
Награда за изобретательность и инновации: Футбольная федерация Фарерских островов - "Набор рефери"

Лучшая маркетинговая кампания в женском футболе
Победитель: Футбольная федерация Франции - "Направляясь на Олимпийские игры"
Номинанты: Футбольная ассоциация Ирландии - "Национальная женская лига Bus Eireann"; Футбольная ассоциация Англии - "Футбольные фестивали для девочек"
Награда за изобретательность и инновации: Федерация футбола Литвы - "Женщины за футбол"