KISS отметил лучших

В португальском Кашкайше прошла очередная церемония вручения наград KISS национальным ассоциациям, которые проявили себя в сфере маркетинга.

Лауреаты в португальском Кашкайше
Лауреаты в португальском Кашкайше ©Diogo Pinto

Европейские национальные ассоциации, проявившие себя в сфере маркетинга, были отмечены в ходе очередного вручения наград KISS. В этом году церемония состоялась в португальском Кашкайше и была приурочена к семинару KISS, посвященному лучшим практическим решениям и трендам.

Впервые награждение лауреатов в области новаторских маркетинговых решений состоялось в 2011 году и прошло под эгидой программы по обмену знаниями и информацией KISS. Данный проект позволяет ассоциациям УЕФА обмениваться опытом, который помогает в развитии европейского футбола. В современных условиях все большее значение приобретают достижения в области маркетинга, который помогает обрести собственное лицо национальным сборным, клубам и объединениям болельщиков.

Награды свидетельствуют о развитии футбола во всех уголках Европы, что, естественно, заслуживает поддержки УЕФА. Футбольный союз по достоинству оценивает маркетинговые инициативы своих членов и старается вдохновить ассоциации на дальнейшие изыскания.

Награды раздавались в различных номинациях, связанных с маркетингом: продвижение бренда, спонсорство, цифровой маркетинг, привлечение болельщиков, реклама футбола, маркетинговые исследования, деятельность в сфере сбыта и лицензирования. Вот полный список категорий: Лучшая цифровая маркетинговая кампания по привлечению болельщиков; Лучшая кампания по работе с болельщикам; Лучшее использование спонсорских средств; Лучшая стратегия бренда и ее реализация и Лучшая маркетинговая кампания в области массового футбола. Кроме того, отдельные награды были вручены за творческие подход и новаторские идеи.

На награды в различных категориях претендовала 51 заявка от 37 национальных ассоциаций. Победителей выбирало специальное жюри, в которое вошли пять опытнейших экспертов: Деннис Том (глава маркетингового отдела, Borussia Dortmund GmbH & Co), Гарет Дансмор (генеральный менеджер по маркетинговым коммуникациям, Nissan Europe SAS), Адриан Голдторп (маркетинговый партнер, Lothar Böhm Associates Ltd.), Сэм Келли (глава отдела по развитию бизнеса и маркетинга, AKQA) и Тьерри Ларденуа (директор, International Observatory of Sports Consumption).

"Награды в сфере маркетинга выявили лучшее, что делается ассоциациями в этой области, - заявил глава Комитета УЕФА по проекту HatTrick Аллан Хансен. - Для всех очевидно, что работа в области маркетинга и продвижения футбола стремительно развивается при поддержке друзей из УЕФА".

"От 37 национальных ассоциаций поступила 51 заявка, что говорит само за себя, - добавил маркетинговый директор УЕФА Ги-Лоран Эпстейн. - С каждым годом уровень претендентов на награды KISS в области маркетинга растет. И что особенно важно для нас в контексте программы по обмену знаниями и информацией KISS - наличие 51 прекрасного примера, которые УЕФА и его члены смогут добавить в свою практику".

Полный список номинаций, номинантов и лауреатов:

Лучшая цифровая маркетинговая кампания
Победитель: Хорватский футбольный союз - цифровая стратегия "Гордись!"
Номинанты: Футбольная федерация Польши - "Wszyscy Na Puchar - Все на финал кубка"; Футбольная федерация Франции - "Цифровая кампания по привлечению болельщиков-2014"

Приз за творческий подход и новаторские идеи: Футбольная ассоциация Шотландии – '#DefyTheOdds’ ("Брось вызов судьбе")

Лучшая кампания по работе с болельщиками
Победитель: Футбольная ассоциация Мальты – кампания Reach Out

Номинанты: Датская футбольная ассоциация - "Чемпионат мира по пенальти"; Футбольная федерация Франции - программа Casa Bleue

Приз за творческий подход и новаторские идеи: Футбольная ассоциация Бельгии - "Ложа стадиона для женщин"

Лучшее использование спонсорских средств
Победитель: Футбольная федерация Турции - "Turkcell: те, кто видит звук"

Номинанты: Датская футбольная ассоциация - "Чемпионат мира по пенальти"; Футбольная ассоциация Бельгии - "ING - дорожные знаки Бразилии"

Приз за творческий подход и новаторские идеи: Футбольная ассоциация Исландии - "Важные спонсоры футбола"

Лучшая стратегия брендинга и ее реализация
Победитель: Футбольная ассоциация Бельгии - "Красные огни Бельгии"

Номинанты: Футбольная федерация Португалии - "Официальный талисман и идентичность Соника"; Футбольная ассоциация Уэльса - "Объединяя валлийскую футбольную семью"

Приз за творческий подход и новаторские идеи: Футбольная ассоциация Албании - "Ребрендинг албанской ассоциации"

Лучшая маркетинговая кампания в области массового футбола
Победитель: Футбольная ассоциация Нидерландов (ФАН) - "ФАН и ARAG за честную игру"

Номинанты: Футбольная ассоциация Норвегии – "Мой футбол"; Футбольный союз Германии - "Усовершенствование любительского футбола в Германии"

Приз за творческий подход и новаторские идеи: Ассоциация футбольных федераций Азербайджана - "Турнир среди девочек в формате "3 на 3"

Наверх