Успех цифровых СМИ в Мюнхене

Благодаря стратегии европейского футбольного союза по использованию передовых технологий, финал Лиги чемпионов УЕФА в 2012 году на различных цифровых платформах увидели миллионы болельщиков со всего света.

Мировая телеаудитория поединка "Бавария" - "Челси", прошедшего 19 мая, составила более 300 миллионов зрителей. Кроме того, на протяжении недели перед финалом и во время самой игры болельщики также имели доступ к разнообразному цифровому контенту.

Во время четырехдневного Фестиваля чемпионов УЕФА, предварявшего финальный поединок, УЕФА активно использовал такие цифровые платформы, как Google+, Facebook, Twitter, YouTube и Foursquare, а также бесплатное приложение для Android, чтобы донести информацию до как можно большего количества болельщиков.

Директор УЕФА по коммуникациям Александр Фуртуа сказал: "Успех освещения финала Лиги чемпионов УЕФА и связанных с ним мероприятий на различных социальных медиапформах показывает, что УЕФА в первую очередь думает о болельщиках. УЕФА с гордостью укрепляет эту связь с болельщиками посредством стратегии цифровых коммуникаций, поскольку именно болельщики определяют лицо европейского футбола".

УЕФА анализировал трафик и занятость всех медиаканалов, которые использовались во время подготовки к финалу Лиги чемпионов. Вот некоторые пункты статистики:

• Числа пользователей UEFA.com увеличилось на 12% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

• Более 300 тысяч человек посмотрели Матч чемпионов, который впервые был показан в прямом эфире на UEFA.com, YouTube и Google+.

• Зафиксировано 4,8 миллиона твитов с упоминанием финала, команд-финалисток и их игроков.

• 52 тысячи пользователей нажали "Мне нравится" на странице Лиги чемпионов в Facebook. Общее число пользователей достигло почти 2,5 миллиона.

• Было создано более 103 тысяч кругов на новой странице UEFA.com в Google+, где во время Фестиваля чемпионов было проведено шесть видеовстреч в формате Hangouts.

• В день финала пользователями было получено более 20 тысяч значков Foursquare с изоражением трофея Лиги чемпионов УЕФА.

Маркетинговый директор УЕФА Ги-Лоран Эпстейн: "Мы очень довольны блестящими показателями мировой аудитории. Успешная стратегия использования цифровых технологий помогла нам повысить глобальный интерес во время знаменательной недели, завершившейся увлекательным финалом".

Особым гостем Матча чемпионов стал обладатель олимпийского золота Усейн Болт, который исполнил в нем стартовый удар, а затем отвечал на вопросы пользователей со всего мира в Google+ Hangouts. Кроме него, с болельщиками общались бывшие игроки "Челси" Рууд Гуллит, Грэм Ле Со и Селестин Бабаяро, а также официальный посол финала Лиги чемпионов УЕФА среди женщин Штеффи Джонс.

Огромную популярность снискала и передовая кампания УЕФА по использованию Foursquare. С помощью кодовой фразы "UEFA Champions League" болельщики могли регистрироваться в любом месте, где они смотрели финал Лиги чемпионов.

Почти 215 тысяч болельщиков использовали хэштег #ChampionsLeague. Все данные по использованию Twitter собирались при помощи TweetReach. Программа отслеживала все ссылки на Лигу чемпионов в течение недели. Мониторинг показал, что в следующую минуту после того, как Дидье Дрогба сравнял счет в конце основного времени, было опубликовано более ста тысяч твитов по теме.

Новое приложение для Android, посвященное Фестивалю чемпионов и финалу женской Лиги чемпионов, помогало болельщикам ориентироваться в Мюнхене. С его помощью гости фестиваля могли, например, пользоваться интерактивными картами или регистрироваться в очереди на фотографию с трофеями мужской и женской Лиги чемпионов.

Те, кому не удалось лично посетить фестиваль, могли смотреть стриминг с места событий в прямом эфире, читать новости и листать картинки в Twitter, Facebook и Google+, а также создавать сувенирные фотографии для друзей.