Рекордная аудитория ЕВРО-2020

ЕВРО-2020 стал своевременным напоминанием, сколь высоко значение крупных спортивных соревнований, которые все реже дарят людям радость массового просмотра заранее запланированных мероприятий. Чемпионат Европы стал первым крупным спортивным событием, организованным после того, как пандемия поставила мир на паузу, и прошел с большим успехом.

В июне и июле 2021 года он господствовал в зрительских рейтингах. Турнир, который ждали с неистовым предвкушением, оставил глубокий след в истории измерения телеаудитории, став одним из самых популярных событий на телевидении и установив заодно рекорды онлайн-трансляций в интернете.

Ключевые глобальные показатели:

• Совокупная аудитория прямых трансляций: 5,2 млрд

• Средняя аудитория прямой трансляции финала: 328 млн

• Средняя аудитория прямых трансляций: более 100 млн

• Количество уникальных зрителей прямых трансляций: 1,9 млрд

• Количество территорий вещания: 229

• Количество вещателей: 137

Совокупная аудитория, следившая за матчами в режиме реального времени, составила 5,23 миллиарда человек. Финал смотрели 328 миллионов болельщиков, что соответствует установленному в 2016 году рекорду. Матч сборных Италии и Англии на легендарном "Уэмбли" стал самым популярным телесобытием в Великобритании за 24 года, а в Италии - с 2012 года. В обеих странах финал установил небывалые рекорды для стриминга любого контента.

Маркетинговый директор УЕФА Ги-Лоран Эпстейн заявил: "Невероятная статистика телеаудитории демонстрирует огромную привлекательность ЕВРО не только в Европе, но и во всем мире. У турнира есть своя аудитория по всей планете, и она продолжает расти, в частности, в Северной Америке и Азии, где база фанатов продолжает увеличиваться и после ЕВРО. Мы также отмечаем постоянный рост числа болельщиков, получающих доступ к трансляциям матчей через стриминговые сервисы".

В среднем каждый матч в прямом эфире посмотрело более 100 миллионов зрителей. Наблюдался впечатляющий рост зрительской аудитории на важных мировых рынках, таких как Китай, где по сравнению с 2016 годом рост составил 43%, а общая аудитория - 352 миллиона человек. Просмотр матчей по стримингу пользовался у китайских болельщиков большей популярностью, чем при помощи традиционного телевидения. В США аудитория выросла на 32% при совокупной телеаудитории в 87 миллионов человек. В Индии был отмечен рост на 229%, а общая аудитория составила 107 миллионов человек.

Самый цифровой ЕВРО в истории

Этот ЕВРО показал самый высокий уровень охвата в социальных сетях за всю историю турнира. Было зафиксировано 7,5 миллиарда взаимодействий и просмотров. Два миллиарда из них дали официальные аккаунты УЕФА.

"На цифровом фронте мы наблюдали невероятный масштаб вовлеченности во время турнира и очень довольны работой платформ УЕФА, - отметил Эпстейн. - Посещаемость сайта и приложения UEFA.com увеличилась на 250% по сравнению с 2016 годом. Это показывает, что болельщики очень хорошо приняли предложенный контент, и что наша цифровая линейка просто великолепна".

Топ-пост в одном лишь TikTok собрал 59 миллионов просмотров. Наиболее востребованным матчем в социальных сетях стал финал с показателем в 397 миллионов взаимодействий и просмотров, что более чем вдвое превышает результат любой другой игры ЕВРО-2020.