PepsiCo продлил соглашение с УЕФА по Лиге чемпионов на новый цикл

УЕФА объявил о продлении соглашения с компанией PepsiCo, сотрудничество которой с Лигой чемпионов УЕФА продолжится в новом трехлетнем цикле 2024-27. Спонсор Лиги чемпионов с 2015 года, который также поддерживает женский футбол, стал первым партнером на новый цикл.

Соглашение поможет УЕФА привлечь к самому популярному спортивному турниру в мире еще большую аудиторию, в том числе представителей следующего поколения, и реализовать новые инициативы устойчивого развития. По новому соглашению, PepsiCo передаст миллион долларов в Детский фонд УЕФА на поддержку социальных проектов и проектов по защите окружающей среды, в том числе проектов минимального использования и/или полного отказа от одноразового пластика.

"Мы рады продлить партнерские отношения с PepsiCo и этим знаменитым брендом на следующий трехлетний цикл. Вместе мы продолжим улучшать опыт болельщиков при помощи инновационных решений и позитивно влиять на общество благодаря мощным позициям футбола по всему миру", - подчеркнул маркетинговый директор УЕФА Ги-Лоран Эпстейн.

"У PepsiCo богатая история взаимоотношений с самой прекрасной игрой на планете, и мы рады продлить наше сотрудничество с Лигой чемпионов УЕФА, чтобы еще больше расширить футбольную аудиторию по всему миру, - заметил глава отдела глобального спорта и сотрудничества PepsiCo Адам Уорнер. - За прошедшие восемь лет на наших глобальных рынках были реализованы лучшие в своем классе активации, которые объединили энергию бренда Лиги чемпионов УЕФА и легендарных напитков и еды PepsiCo. С продлением спонсорского соглашения мы продолжим эффективно расширять свое портфолио ради позитивных перемен в жизни людей и планеты на поле и за его пределами".

В рамках соглашения PepsiCo обеспечит болельщикам беспрецедентный опыт и привлечет к Лиге чемпионов дополнительную аудиторию по всей планете, а также вдвое повысит свою активность в США и на Ближнем Востоке.

Церемония Kick Off Show от Pepsi

Церемония Kick Off Show от Pepsi, которая проводилась перед финалами Лиги чемпионов, существенно выросла в масштабе. С момента дебютного Kick Off Show в 2016 году Pepsi приглашает на самое посещаемое ежегодное спортивное событие в мире музыкальных звезд со всей планеты и делает финал глобальной развлекательной платформой на основе музыки и футбола.

Цифровые платформы взаимодействия с болельщиками

PepsiCo и Лига чемпионов будут обмениваться базами футбольных болельщиков и предлагать им различные индивидуальные услуги, основанные на их личных предпочтениях и интересах в социальных сетях. Перед партнерами стоит цель вывести цифровое взаимодействие и взаимодействие с данными на новый уровень и продолжить захватывать новые каналы роста.

Питание для команд 

Gatorade стремится обеспечить команды, тренеров и судей продуктами и оборудованием для гидратации. Gatorade также предоставит большие ресурсы для интенсивной гидратации и спортивного питания через Институт спортивной науки Gatorade (GSSI), чтобы помочь игрокам вывести результаты на максимальный уровень.

Кроме того, PepsiCo и УЕФА будут использовать самый популярный в мире вид спорта для проведения важных общественных акций.

Экологичные мероприятия

На финале Лиги чемпионов УЕФА-2023 и финале Лиги чемпионов УЕФА-2023 среди женщин PepsiCo и УЕФА внедрили инновационные методы циркулярной экономики, дабы минимизировать воздействие футбола на окружающую среду и повысить эффективность использования ресурсов. Данные методы включали в себя использование многоразовой упаковки для еды и других заказов на финале Лиги чемпионов-2023 среди женщин, а также использование стаканов из перерабатываемого и биоразлагаемого волокна на финале Лиги чемпионов-2023, на котором был проведен пилотный отбор проб с использованием 48 тысяч многоразовых и "умных" стаканчиков.

Эти инициативы - важная часть движения к "нулю", то есть к значительному сокращению использования одноразового пластика с целью дальнейшего распространения данного подхода в европейском футболе в ближайшие годы. В прошлом сезоне практику циркулярной экономики опробовали несколько клубов-участников Лиги чемпионов, что привело к созданию базы данных передового опыта и появлению специального Руководства УЕФА по циркулярной экономике. Последнее изначально было ориентировано на продукты питания и напитки, но в этом году руководство будет дополнено рекомендациями по энергии и воде, одежде и футбольному инвентарю, а также материалам для проведения мероприятий.

Lay's RePlay

Lay's RePlay - глобальная инициатива, созданная в партнерстве с Детским фондом УЕФА, которая предоставляет достойным сообществам доступ к футбольным полям, сделанным из переработанных пакетов от картофельных чипсов Lay's. На сегодняшний день Lay's RePlay открыл семь футбольных полей в ЮАР, Бразилии, Великобритании, США, Италии, Египте и Мексике с потенциальным ежемесячным охватом в 14 тысяч членов сообществ по всему миру. Еще четыре поля находятся в стадии планирования, и таким образом Lay's RePlay построит 11 полей в 10 странах по всему миру.

"Команда чемпионов" 

Выделив за последние три года миллион долларов, PepsiCo расширила свой проект "Команда чемпионов", дабы футбол стал еще доступнее для людей из малообеспеченных сообществ на всей территории США. Инвестиции помогли любительским командам покрыть расходы на одежду и экипировку, обеспечили доступ к футбольным полям, помогли с обучением и привлечением болельщиков и тренеров.