Социальная ответственность: взгляд в будущее

Ключевой темой двухдневного семинара УЕФА в Боснии и Герцеговине стала корпоративная социальная ответственность (КСО), которая была включена в спектр вопросов, рассматриваемых программой по обмену знаниями и информацией (KISS).

Рабочая встреча в Сараево, которую приняла Футбольная федерация Боснии и Герцеговины, стала очередным мероприятием проекта KISS, направленного на усиление обмена опытом и знаниями между национальными ассоциациями в важных областях. Все это способствует общему процветанию футбола в Европе. Национальные ассоциации и партнеры УЕФА ознакомились с примерами из сферы КСО, а также приняли участие в групповых дискуссиях. Обсуждались значение и степень важности КСО, ее отношение к работе национальных ассоциаций и европейскому футболу в целом, а также разработка и реализация проектов в сфере социальной ответственности.

Преподаватель в университете и по совместительству предприниматель Майкл Хопкинс дал КСО определение системного подхода, направленного на усиление всех аспектов социальной ответственности со стороны корпоративной организации или общественного учреждения со всеми их ключевыми экономическими, социальными, финансовыми и внешними партнерами. Он заявил, что целью сараевского семинара является стимулирование деятельности в сфере КСО среди национальных ассоциаций УЕФА, а также обмен знаниями в области методов и истории вопроса ради максимально эффективной работы.

Хопкинс подчеркнул, что деятельность в сфере КСО открывает перед национальными ассоциациями выгодные возможности. Он посоветовал им просчитать серию шагов, как то уяснить цели и значение программы КСО, включить высшее руководства ассоциаций в процесс КСО, определить бюджет, определиться с ключевыми партнерами и особыми стратегиями в отношении отдельных организаций, просчитать издержки и выгоду, внедрить эффективные системы коммуникации.

Национальные ассоциации и заинтересованные стороны поделились передовым опытом и выступили с практическими презентациями, в которых рассказали о своей деятельность в области КСО. Футбольная ассоциация Северной Ирландии поведала о своем видении и стратегии образовательной программы Football for All, направленной прежде всего на общины и общественные организации. Футбольный союз Германии продемонстрировал свою преданность социальным обязательствам посредством участия в благотворительных проектах, заботы об окружающей среде, а также пропаганды в обществе при помощи рычагов футбола идей справедливости, равенства и мира. Футбольная ассоциация Нидерландов рассказала о том, как она готовит тренеров в развивающихся странах в рамках уникальной программы WorldCoaches. Голландцы учат будущих наставников не только футбольным навыкам, но и тому, чтобы они передавали своим юным подопечным умения, необходимые для жизни в конкретной местности.

На семинаре в Сараево также присутствовали партнеры УЕФА в сфере социальной ответственности. О своей деятельности рассказали Футбольные школы Open Fun, проводимые фондом Cross Cultures Project Association (CCPA), и организаторы чемпионатов мира среди бездомных. Если первые с помощью футбола строят мир и дружбу в разобщенных регионах, то последние через силу спорта мотивируют бездомных изменить свою жизнь к лучшему. Сеть FARE, борющаяся с расизмом, ознакомила собравшихся со своими задачами, напрямую говорящими о том, что в футболе нет места любого вида нетерпимости.

Со своими докладами о разных видах социальной ответственности и ее связи с футболом выступили представители Совета Европы, официальной страницы Международной программы по спорту и развитию, а также проекта Responsiball. Они затронули такие темы, как популяризация положительных ценностей спорта, обмен знаниями, внедрение новых практических методов, содействие сотрудничеству, укрепление партнерства между различными заинтересованными сторонами, а также укрепление связей между клубами и местными общественными организациями.

"Понятно, что уже сейчас футбольные ассоциации проделывают большой объем работы в области КСО, который зависит от масштаба самих федераций, - заявил Хопкинс. - Для многих будет полезно по возвращении домой создать для самих себя список основных партнеров и проводимых работ". Рассказ доктора Хопкинса о дополнительных способах внутреннего контроля предназначалось тем ассоциациям, которые находятся на ранней ступени развития КСО.

"Включает ли билет на домашний матч вашей сборной бесплатный проезд в общественном транспорте? - спросил Хопкинс. - Придерживается ли ваша ассоциация политики полного отказа от табака и курения на своих стадионах? Есть ли у вашей ассоциации четка стратегия, как облегчить жизнь болельщикам с ограниченными физическими возможностями? Как много женщин входят в руководство ассоциации, если они там вообще есть? Есть ли они хотя бы в числе представителей среднего звена управленцев? Занимается ли ваша национальная ассоциация компенсацией выбросов в атмосферу углекислого газа, вызванных рабочими перелетами?"

Хопкинс очертил круг возможных путей развития, таких как создание послов КСО или тесное сотрудничество с УЕФА для постепенного беспрепятственного внедрения общей модели КСО. Более крупные ассоциации, по его словам, могли бы работать сообща с УЕФА для выработки основных показателей эффективности, с помощью которых представлялось бы возможным измерить рост КСО.

"Европа большая, и она богата разными культурами, идеями и знаниями, - заявил член Исполнительного комитета УЕФА и председатель Комитета проекта HatTrick Аллан Хансен. - Этот семинар является первым в своем роде по многим направлениям. Он дает старт образовательному процессу, который должен улучшить понимание социальной ответственности, предоставить платформу для обмена идеями и инструментами, а также показать, как все это может быть эффективно использовано на уровне национальных ассоциаций".