Новое шотландское лицо

Футбольная ассоциация Шотландии (ФАШ) получила максимальную пользу от проекта, который был создан для поднятия престижа высших женских лиг по всей Европе.

Сегодня министр спорта Шотландии Шона Робисон и футболистки всех 12 клубов женского высшего дивизиона собрались на "Хэмпден Парк", чтобы торжественно объявить об открытии нового официального сайта лиги. Вместе с тем был представлен дизайнерский набор нового бренда, который позволит командам создавать выдержанные в едином стиле программки к матчам, постеры и другие интересные материалы, которые должны привлечь внимание публики к поединкам женской высшей лиги.

В рамках своей передовой программы УЕФА по развитию женского футбола откликнулся на просьбы ряда ассоциаций научить приемам маркетинга в области женского футбола. УЕФА также помог федерациям Шотландии, Исландии, Норвегии, Дании, России и Австрии составить наброски индивидуальных маркетинговых планов.

УЕФА рекомендовал ассоциациям сосредоточить основное внимание на высшем дивизионе национального чемпионата и создавать для него свой собственный бренд. Например, разработать логотип турнира и использовать его в разных местах: от щитов вокруг поля до социальных сетей. Нужно также поощрять клубы принимать активное участие в проекте. В начале этого года представители УЕФА встретились с исполнительном директором ФАШ Стюартом Реганом и главой отдела женского футбола ФАШ Шейлой Бегби. Благодаря поддержке УЕФА Шотландия добилась немалых успехов в развитии женского футбола.

Развитие женского футбола в Шотландии и обнадеживающие выступления сборной стали основными причинами, почему шотландцы приняли участие в этом проекте. "С новым брендом в шотландской женской премьер-лиге соберутся лучшие клубы и лучшие игроки. Это даст девочкам примеры для подражания и повысит статус женского спорта и, в частности, футбола, - сказала Шона Робинсон. - Власти Шотландии продолжат сотрудничество с целью дальнейшего повышения статуса женского футбола, и новый бренд женской лиги поможет нам в этом".

Новый бренд запущен на следующие восемь лет в рамках проекта УЕФА и благодаря работе ведущих женских клубов страны, а также усилиям тренера женской сборной Шотландии Анны Сигнел и ее коллег из ФАШ и департамента женского футбола. "Новый бренд шотландской женской премьер-лиги поможет поднять непростую работу волонтеров и профессиональных служащих в женском футболе на новый уровень", - считает Сигнел.

"В последние годы наши усилия были сосредоточены на создании благоприятных условий для развития игроков и клубов. Так, мы создали Женский национальный центр достижений при Стерлингском университете, а также аналогичные региональные центры. Мы также усердно работали в поисках инвестиций в футбол среди девочек и женщин с целью поддержки активного и стратегического подхода к продвижению футбола, маркетинга и работы с брендом, - добавил Сигнел. - Назначение Николы Кэмпбелл бренд-менеджером женского футбола уже оказало сильное влияние. Кэмпбелл работает с клубами, которые уже сконцентрированы на продвижении маркетингового продукта, чтобы сделать элитный женский футбол более узнаваемым".

"Проект УЕФА и непрерывная поддержка со стороны правительства Шотландии и футбольной ассоциации гарантируют дальнейшее развитие женской премьер-лиги на основе высокого уровня профессионализма, демонстрируемого клубами", - заявила Морин Макгонигл, стоящая в ФАШ во главе комитета по женскому футболу.

Никола Кэмпбелл окажет ведущим клубам поддержку при составлении маркетинговых планов, которые помогут им в решении задач по долгосрочному развитию. Работа в этом направлении уже ведется. Так, в ноябре 2011 года были назначены шесть офицеров по делам развития женских клубов.

Все эти цели определяются лицензией для элитных женских клубов ФАШ. Она была введена в 2012 году при существенной поддержке фондов HatTrick, финансировавших эту программу более четырех лет. В поставленные задачи входит обеспечение условий для занятий футболом и выхода игроков на элитный уровень, создание необходимой инфраструктуры, работа с волонтерами, развитие маркетинга, взаимодействие с местными социальными группами, а также планирование развития и достижения успехов.